| Глава от монография |
|
1
|
Невяна Кръстева, Рая Каназирева, Лилия Кокарешкова-Панталеева, Алексей Потебня, „Дигитален маркетинг - изкуствен интелект и потребителско поведение“ - Глава “Потребителско поведение” в съвместна монография - Дигитален маркетинг - изкуствен интелект и потребителско поведение (Vol.3),ISBN 978-619-239-310-6, стр. 272, ISBN:978-619-239-310-6, Авангард-Прима, София, Рецензирано
|
2019
|
|
2
|
Невяна Кръстева, Алексей Потебня, „Дигитален маркетинг. Въведение“, том 1, Авангард Прима, 2019 - Глава “Шестте лица на близкото бъдеще на дигиталния маркетинг”, въпроси и казуси към книгата, частично глава “От масов маркетинг до клиентски (потребителски) мрежи в съвместна монография; ISBN 978-619-239-235-2, стр.290, ISBN:978-619-239-235-2, Авангард-Прима, София, Рецензирано
|
2019
|
| Дисертация д-р |
|
|
Алексей Сергеев Потебня, Оценка на съществуващите форми на присъствие на брандовете в дигиталната среда и предложения за оптимизиране на присъствието, Софийски университет "Св.Климент Охридски", Ръководител:проф. д.ик.н. Невяна Стефанова Кръстева
|
2023
|
| Книга |
|
|
Neviana Krasteva, Aleksey Potebnya, Изследователска част и обработка на резултатите от изследванията в книга The Role of Beliefs and Religion in
Contemporary Marketing Research of the Marketing Applicability of
the Swedish Lagom Concept in Bulgaria, Sofia, 2018, ISBN 978-619-160-768-6, p.184
, ISBN:978-619-160-768-6, Press Universitaire “St. Kliment Ohridski”, Sofia, Ref, Рецензирано
|
2018
|
| Монография |
|
1
|
Невяна Кръстева, Алексей Потебня, Геймификация и психология на потребителското поведение , ISBN:978 619 239 924- 5, Авангард прима, София, Рецензирано
|
2023
|
|
2
|
Невяна Кръстева, Алексей Потебня, Импортно заместване срещу глобализация (Ще се превърне ли РФ от част на глобалната икономика в „Крепост Русия“?), ISBN:978 619 239 727 2, Издателство „Авангард-Прима“, София, Рецензирано
|
2022
|
| Научен проект |
|
1
|
Алексей Потебня, Геймификация в образованието и на работното място, Член, процедура по предоставяне на средства от механизма за възстановяване и устойчивост „Програма за ускоряване на икономическото възстановяване и трансформация чрез наука и иновации, стълб 2 „Създаване на мрежа от изследователски висши училища в България“, пр, Номер на договора:70-123-190 отт 12.02.2024 г.
|
2024
|
|
2
|
Алексей Потебня, Геймификация в обучението за изграждане на ефективна система от компетентности в контекста на Индустрия 5.0, Член,
|
2024
|
|
3
|
Алексей Потебня, Разработване на електронен обучителен ресурс за ученици:
„Маркетинг в народните приказки и художествената литература“
чрез игрови подходи”, Член, , Номер на договора:80-10-34/20.04.2023
|
2023
|
|
4
|
Алексей Потебня, "The Role of Beliefs and Religion in Contemporary Marketing Research of the Marketing Applicability of the Swedish Lagom Concept in Bulgaria", Член, , Номер на договора:№ 80-10-100/19.04.2018
|
2018
|
| Научно ръководство |
|
1
|
Алексей Потебня, The Impact of COVID-19 on the Penetration of Mutual Funds and Life Insurance Customers in UniCredit's Customer Base on the Bulgarian and Croatian Markets, Стопански факултет, СУ "Св. Климент Охридски" дипломна работа:Теодора Галинова Антонова
|
2024
|
|
2
|
Алексей Потебня, Значение на системите, базирани на изкуствен интелект, за дигиталното представяне на компанията, Стопански факултет, СУ "Св. Климент Охридски" дипломна работа:Иван Димов Кръстев
|
2024
|
| Статия в научно списание |
|
1
|
Neviana Krasteva, Tsvetan Davidkov, Aleksey Potebnya, Human-Centric AI in Industry 6.0: How Marketing Narratives Align with User Experience in Organizations, Sensors & Transducers , vol:Vol. 273, , issue:Issue 2, , 2026, pages:70-78, ISSN (print):2306-8515, ISSN (online):1726-5479, Ref, SCOPUS, SJR ( - 2026)
|
2026
|
|
2
|
Sonya Mileva, Veneta Andonova, Aleksey Potebnya, Leveraging Belbin Role Model and Burtle Test for Enhancing Business Education, Pedagogika-Pedagogy/ Педагогика, vol:96, issue:9s, 2024, pages:35-51, ISSN (print): 0861-3982, ISSN (online): 1314-8540, doi:https://doi.org/10.53656/ped2024-9s.03, Ref, IF, IF (0.4 - 2024), Web of Science Quartile: Q4 (2024), International
|
2024
|
|
3
|
Sonia Mileva, Veneta Andonova, Aleksey Potebnya, LEVERAGING BELBIN ROLE MODEL AND BURTLE TEST FOR ENHANCING BUSINESS EDUCATION THROUGH GAMIFICATION: AN EMPIRICAL STUDY, PEDAGOGIKA-PEDAGOGY, vol:96, issue:9s, 2024, pages:35-51, ISSN (online):08613982, doi:https://doi.org/10.53656/ped2024-9s.03 , Ref, Web of Science Quartile: Q4 (2024), International
|
2024
|
|
4
|
Sonia Mileva, Veneta Andonova, Aleksey Potebnya, LEVERAGING BELBIN ROLE MODEL AND BURTLE TEST FOR ENHANCING BUSINESS EDUCATION THROUGH GAMIFICATION: AN EMPIRICAL STUDY, PEDAGOGIKA-PEDAGOGY, vol:96, issue:9s, 2024, pages:35-51, ISSN (online):08613982, doi:https://doi.org/10.53656/ped2024-9s.03 , Ref, Web of Science Quartile: Q4 (2024), International
|
2024
|
|
5
|
Sonia Mileva, Veneta Andonova, Aleksey Potebnya, LEVERAGING BELBIN ROLE MODEL AND BURTLE TEST FOR ENHANCING BUSINESS EDUCATION THROUGH GAMIFICATION: AN EMPIRICAL STUDY, PEDAGOGIKA-PEDAGOGY, vol:96, issue:9s, 2024, pages:35-51, ISSN (online):08613982, doi:https://doi.org/10.53656/ped2024-9s.03 , Ref, Web of Science Quartile: Q4 (2024), International
|
2024
|
| Статия в поредица |
|
1
|
Невяна Кръстева, Соня Милева, Алексей Потебня, ИЗСЛЕДВАНЕ НА ГЕЙМИФИКАЦИЯТА В ЕЛЕКТРОННАТА
ТЪРГОВИЯ С МЕБЕЛИ В БЪЛГАРИЯ, Годишник на СУ "Св.Кл.Охридски" , Стопански факултет, issue:2026, том 25, Volume 25, Publisher:Софийски университет, 2026, pages:237-255, ISSN (print):ISSN 1311-8420
|
2026
|
|
2
|
Невяна Кръстева, Алексей Потебня, АКТУАЛНИ МАРКЕТИНГОВИ СТРАТЕГИИ ВЪВ ВИСШЕТО ОБРАЗОВАНИЕ, Годишник на СУ "Св.Кл.Охридски" , Стопански факултет, том:24, брой:24, редактор/и:Елеонора Николова, издателство:СУ "Св.Кл.Охридски", 2025, стр.:151-167, ISSN (print):1311-8420
|
2025
|
|
3
|
Neviana Krasteva, Aleksey Potebnya, Coping with Information Overload as Consumers and as Marketers, Yearbook of the Faculty of Economics and Business Administration, брой:23, редактор/и:Eleonora Nikolova, издателство:СУ "Св.Кл.Охридски", 2024, стр.:153-177, ISSN (print):ISSN 1311-8420, PhD
|
2024
|
|
4
|
Aleksey Potebnya, Common approaches to ensuring trust in the digital environment, 1, 2020
|
2020
|
|
5
|
Aleksey Potebnya, Nature and characteristics of trust in digital communication, 1, 2020
|
2020
|
| Статия в сборник (на конференция и др.) |
|
1
|
Neviana Krasteva, A. Potebnya, T. Daskalov, T. Churkova, AI-Supported Gamified Reflection for Personal Branding Development in Early Career Researchers: A Pilot Study, 2026 International Conference on Revolutionary Artificial Intelligence and Future Applications (Rev-AI), Varna, Bulgaria, 2026, 2026, pages:160-167, ISSN (print):979-8-3195-4225-0, ISSN (online):979-8-3195-4224-3, doi:doi: 10.1109/Rev-AI70456.2026.11622203. , Ref, PhD
|
2026
|
|
2
|
Teodor Daskalov, Neviana Krasteva, Aleksey Potebnya, Scenario-Based Teaching of Water-Stress Communication in
Business Education: A Quasi-Experimental Study in Bulgaria, 16th International Conference The Future of Education – Hybrid Edition CONFERENCE PROCEEDINGS 16th International Conference The Future of Education Hybrid Edition 17 June 2026 – Online Event 18-19 June – in Florence, Ital, Publisher:Filodiritto Editore, 2026, pages:570-578, ISSN (print):979-12-80225-82-5, ISSN (online):2384-9509, doi:10.82075/FOE_2026_16, PhD
|
2026
|
|
3
|
Neviana Krasteva, Teodor Daskalov, Aleksey Potebnya, Stamp-Based Gamification for Enhancing Museum Engagement
and Informal Learning, 16th International Conference The Future of Education – Hybrid Edition, Publisher:Filodiritto Editore, 2026, pages:750-758, ISSN (print):979-12-80225-82-5, ISSN (online):2384-9509, doi:10.82075/FOE_2026_16, PhD
|
2026
|
|
4
|
Neviana Stefanova Krasteva, Tsvetan Davidkov, Aleksey Potebnya, Ekaterina Souleva, Using Generative Artificial Intelligence in the Education in Marketing (a didactic experiment), Proceedings of the International Conference on Business Excellence, editor/s:Mihail Busu, Publisher:De Gruyter Brill, 2026, pages:2815-2825, ISSN (online):eISSN: 2558-9652, doi:DOI: 10.2478/picbe-2026-0214
|
2026
|
|
5
|
Невяна Кръстева, Соня Милева, Цветан Давидков, Алексей Потебня, Геймификацията в обучението като инструмент за изграждане на ефективна система от компетентности., Сборник с доклади от 21 МНК на МВБУ „Управление. Икономика. Туризъм на МВБУ“, Publisher:МВБУ, 2026, ISSN (print):3033-2893, Ref
|
2026
|
|
6
|
Neviana Krasteva, Sonia Mileva, Aleksey Potebnya, GAMIFIED MARKETING IN E-COMMERCE FOR FURNITURE RETAIL IN BULGARIA,, Woodema 2025 Wood for the Future Integrating Sustainability Across Industries Proceedings of Scientific Papers , 2025, pages:375-381, ISSN (print):978-953-8446-04-7, Ref
|
2025
|
|
7
|
Невяна Кръстева, Алексей Потебня, Пресечни точки на икономикс и марктениг в университетското обучение, International Scientific Conference “The Economy of the 21st Century: Economic Innovations and Sustainable Growth”, Publisher:New Bulgarian University, 2025, 2025, pages:491-496, ISBN:78-619-233-368-3 (pdf), Ref
|
2025
|
|
8
|
Neviana Krasteva, Aleksey Potebnya, How Marketing Can Increase the Purchase of Unattractive ("Ugly") Agricultural Products?, Preliminary Proceedings of the International Conference on Economics, Finance & Business, Paris, 2024, pages:81-90, doi:DOI: 10.20472/EFC.2024.021.005, Ref
|
2024
|
|
9
|
Aleksey Potebnya, Neviana Krasteva, Development of a Gamified Electronic Learning Resource for Children: "Marketing in Folk Tales and Fiction", Proceedings of the 18th Economics & Finance Conference, London, editor/s:Professor Koji Akimoto, Kurume University, Japan Dr. Nguyen Bao Anh, University of Ottawa, Canada Professor Jiri Beck, College of Information Management, Business Administration and Law, Prague, Czech Republic Professor Jan Cadil, University of Economics,, Publisher:International Institute of Social and Economic Sciences, 2023, pages:77-94, ISSN (online):2336-6044, ISBN:978-80-7668-006-7, doi:10.20472/EFC.2023.018.008, Ref, Web of Science, PhD
|
2023
|
|
10
|
Невяна Кръстева, Алексей Потебня, Exploring Gamified Electronic Platforms for Marketing Education Through Folk Tales and Fictions: Insights from a Prototypical Interactive Learning Resource, Preliminary Proceedings of the International Conference on Economics, Finance and Business, Prague, 2023, pages:166-0, ISSN (online):ISSN 2336-6044, Ref, PhD
|
2023
|
|
11
|
Невяна Кръстева, Алексей Потебня, Влияние върху черноморския регион на превръщенето на Русия от част на световната глобална икономика в „самодостатъчен остров“, Международна научна конференция, "Черно море – врата и много мостове", Под патронажа на еврокомисаря по околна среда, океани и рибарство Виргиниюс Синкявичюс, 10-11 юни 2022 г. , Бургаски свободен университет, Бургас, България, 2022, ISBN:ISBN 978 619 253 017 4, Ref, PhD
|
2022
|
|
12
|
Алексей Потебня, Изграждане на доверие в туристическия продукт чрез маркетингови инструменти, Международна научна конференция, "Черно море – врата и много мостове", Под патронажа на еврокомисаря по околна среда, океани и рибарство Виргиниюс Синкявичюс, 10-11 юни 2022 г. , Бургаски свободен университет, Бургас, България, 2022, 2022, стр.:150-157, ISBN:978-619-253-017-4
|
2022
|
|
13
|
Невяна Кръстева, Сияна Никова, Алексей Потебня, Маркетинг и въоръжените конфликти, Годишник на МВБУ, 2015, ISSN 1313-0846, издателство:Издателство на МВБУ, 2015
|
2015
|
| Студия в поредица |
|
|
Невяна Кръстева, Алексей Потебня, Какво могат да научат маркетолозите от философите? Философията на пазарните отношения и маркетинга от Платон до наши дни, Годишник на СУ "Св.Кл.Охридски" , Стопански факултет, том:Годишник на СУ "Св.Кл.Охридски" , Стопански факултет, брой:22, редактор/и:Елеонора Николова, издателство:СУ "Св.Кл.Охридски", 2023, стр.:77-93, ISSN (print):ISSN 1311-8420, Ref
|
2023
|
| Участие в конференция |
|
1
|
Секционен доклад, Neviana Krasteva, Teodor Daskalov, Aleksey Potebnya, Stamp-Based Gamification for Enhancing Museum Engagement and Informal Learning
|
2026
|
|
2
|
Секционен доклад, Neviana Krasteva, Aleksey Potebnya, Teodor Daskalov, Tinka Churkova, AI-Supported Gamified Reflection for Personal Branding Development in Early Career Researchers: A Pilot Study
|
2026
|
|
3
|
Секционен доклад, Невяна Кръстева, Цветан Давидков, Алексей Потебня, Human-Centric Design, Marketing Narratives and User Experience in Human–AI Interaction: Evidence from the Industry 6.0 Transition
|
2026
|
|
4
|
Секционен доклад, Teodor Daskalov, Neviana Krasteva, Aleksey Potebnya., Scenario-Based Teaching of Water-Stress Communication in Business Education: A Quasi-Experimental Study in Bulgaria
|
2026
|
|
5
|
Пленарен доклад, Невяна Кръстева, Цветан Давидков, Алексей Потебня, Румен Петков, Applying the Octalysis Framework and Behavioral Psychology to FMCG Campaigns: Evidence from Bulgaria and Romania
|
2025
|
|
6
|
Секционен доклад, Aleksey Potebnya; Neviana Krasteva, EXPLORING GAMIFIED ELECTRONIC PLATFORMS FOR MARKETING EDUCATION THROUGH FOLK TALES AND FICTIONS: INSIGHTS FROM A PROTOTYPICAL INTERACTIVE LEARNING RESOURCE
|
2023
|
|
7
|
Секционен доклад, Aleksey Potebnya; Neviana Krasteva, DEVELOPMENT OF A GAMIFIED ELECTRONIC LEARNING RESOURCE FOR CHILDREN: "MARKETING IN FOLK TALES AND FICTION"
|
2023
|
|
8
|
Секционен доклад, Невяна Кръстева, Алексей Потебня, "Влияние върху черноморския регион на превръщенето на Русия от част на световната глобална икономика в „самодостатъчен остров“"
|
2022
|
|
9
|
Секционен доклад, Алексей Потебня, "Изграждане на доверие в туристическия продукт чрез маркетингови инструменти"
|
2022
|
|
10
|
Секционен доклад, Алексей Потебня, "Управление чрез доверие"
|
2018
|
|
11
|
Секционен доклад, Алексей Потебня, "Методи за събиране и проучване на данни за представянето на брандовете във дигиталното пространство"
|
2017
|
|
12
|
Секционен доклад, Aleksey Potebnya, "Brand presence in digital space"
|
2017
|
|